Seopob

Ce matin en faisant une recherche sur google.com, j’ai vu que certaines choses avaient changé : un nouvel outil relativement intriguant est apparu. J’ai donc fait mes petits tests, mes petites recherches et je suis tombé sur cet article du Google official blog sur l’outil SearchWiki. Il semblerait que ce ne soit qu’un test pour le moment et que cette fonctionnalité soit encore inactive sur beaucoup de comptes Google.

Analysons la chose et réfléchissons à l’impact que pourrait avoir cet outil sur l’avenir de la recherche.

Un outil “personnel” de classement des recherches

Tapons la requête “yahoo”, voici un exemple de résultat en sortie :

Trois nouveaux boutons apparaissent :

• Une petite flèche à côté du titre qui permet de faire gagner une place au résultat à l’affichage, c’est-à-dire que vous  pouvez classer vos résultats de recherche.
• Une croix à côté de la précédente flèche qui permet de supprimer le résultat de votre page de résultats.
• Une bulle en bas à droite qui permet de poster des commentaires sur un résultat de recherche.

Ces actions ont une incidence côté client seulement.

Testons l’outil :

Au clic sur la flèche, le résultat remonte d’une place dans votre propre SERP (terme utilisé dans le domaine, signifiant Search Engine Results Page). La flèche devient verte et la croix se transforme en flèche descendante. Si on utilise cette flèche descendante jusqu’à ce que le résultat de recherche retrouve sa position initiale, la croix réapparait.  On remarque qu’en dessous du résultat apparaissent de nouvelles données, elles représentent le nombre de clics (provenant de l’ensemble des utilisateurs) sur la flèche et sur la croix accompagné des identifiants de certains utilisateurs (dont le vôtre). Dans mon exemple, seul le mien ressort mais parfois, il y en a deux ou trois autres.

Au clic sur la bulle un formulaire apparait. Celui-ci nous permet de poster un commentaire public sur le résultat. J’ai fait le test avec la phrase “c’est super !” et je confirme que ce message n’est pour le moment pas visible par un autre utilisateur… que veut donc dire l’intitulé “Make a public comment” ?

Le commentaire apparait dans vos résultats.

Google peut-il utiliser les données générées par SearchWiki ?

La réponse semble simple : Oui ! L’obligation d’être loggué sur son compte Google pour pouvoir utiliser SearchWiki fait que de toute manière ces données peuvent être exploitées. De plus, la notion de commentaires “publics” et le fait que des identifiants d’utilisateurs soient inscrits nous montre bien qu’il y a quelque part un regroupement de ces données. Notons tout de même ce passage du Google Blog :

“The changes you make only affect your own searches”

SearchWiki peut changer la donne du côté des professionnels

Si ce nouvel outil se démocratise, on peut se demander si à l’avenir le référencement naturel aura le même impact qu’aujourd’hui. La notoriété pure d’un site ou d’une marque ne suffira-t-elle pas à le placer en première position dans les SERPs des utilisateurs ? Laisser la possibilité aux gens de personnaliser leur interface se fait de plus en plus depuis l’avènement des widgets (je pense à netvibes), le fait que Google propose cela n’est pas anodin, cependant j’ai peur que “l’intelligence participative” soit utilisée par Google pour affiner ses résultats. Cela ouvrirait la porte à de nouvelles formes de spam côté référenceur, on verra apparaître de nouveaux métiers tels que “cliqueurs professionnels” ou “rédacteurs de commentaires de SERPs professionels” … je devrais peut-être penser à me lancer là dedans…

Testez l’outil, personnalisez vos interfaces et n’hésitez pas à me faire vos retours.

Foncièrement, le favicon (petit icône qui apparaît à côté de l’url dans votre navigateur) n’a pas d’impact direct sur le référencement, c’est à dire que les robots des moteurs de recherche ne s’en soucient pas. Pourtant, je pense qu’aujourd’hui, avoir un favicon peut être très utile.

Le favicon est le reflet de votre marque.

Cette phrase vaut ce qu’elle vaut, cependant, les favicons n’apparaissent pas seulement sur la barre d’adresse de votre navigateur :

• Le favicon est présent dans la liste des favoris de vos utilisateurs.
• Il est visible dans l’historique des pages visitées par vos utilisateurs.
• Il s’affiche sur les onglets des navigateurs.
• Il peut également être vu dans les aggrégateurs rss.
• Bref, le favicon est partout !

Le favicon permet de reconnaître une marque rapidement dans tous ces différents outils.

Le favicon, vecteur de fidélisation ?

Cette petite image permet l’identification rapide de votre marque, c’est le plus important, ça permet aux utilisateurs d’identifier votre site Internet en un coup d’oeil. Je pense faire partie d’une minorité d’internautes qui parfois surfent sans vraiment savoir où aller et bien lorsque j’ouvre ma page netvibes ou mes favoris, un favicon peut m’influencer, c’est tout bête mais tellement vrai. Avoir un favicon ne coûte rien, soyez original, n’oubliez pas qu’il sert à forger l’identité de votre site, de nos jours, c’est un facteur très important.

Je vous renvoie vers cette galerie de favicons connus et j’espère que celui de Seopob vous plaît

Après l’indexation de vidéos, l’indexation de maps et d’autres posts de blogs, avec GAudI qui est sorti le 15 septembre dernier dans Google Labs, Google se lance dans l’indexation de contenus audio.

On se demande tout de suite ce que cela veut dire : parler dans son micro et avoir un résultat ? moteur de recherche de podcasts ? et bien non. GAudI (nom d’un célèbre artiste espagnol) fournit à partir d’une requête tapée par clavier une liste de vidéos. Dans la barre de progression de lecture, on peut y voir les moments précis où la requête est prononcée (rectangle 1 sur l’image). Sous la vidéo choisie, une liste de liens suivis de la phrase écrite comprenant la requête permet de se positionner directement au moment où cette phrase est prononcée (rectangle 2 sur l’image).

Actuellement, GAudI n’indexe que les discours politiques, on peut imaginer que d’ici quelques années, ce nouveau moteur de recherche verticale pourra s’étendre à d’autres domaines et même indexer des podcasts.

En quoi Google Audio Indexing pourrait être intéressant pour les professionnels ?

Et bien par exemple pour l’e-réputation (brand management), cela permettrait de savoir ce qui se dit d’une marque sur des médias Internet dont le contenu n’est pas crawlé actuellement tels que les vidéos Youtube, dailymotion, etc. Cela pourrait également être utile pour des médias autres qu’Internet : la télé ou la radio, encore faudrait il que ces médias publient leurs contenus sur Internet (ce qui se fait de plus en plus).

Pour l’optimisation des vidéos, GAudI donnerait une marche à suivre dans un premier temps : placer des mots-clés dans ses contenus audio/vidéo… Je vois tout de suite les adeptes du SEO blackhat qui se remuent les mains en se disant qu’ils testeront des vidéos avec le même mot répété 50 fois à la suite en les faisant passer pour de l’art contemporain…

Toujours pour cette histoire de recherche universelle, imaginons que les vidéos (et peut être podcasts) issus de GAudI apparaissent dans l’index principal de Google, il serait nécessaire d’y porter une réelle attention…

A quand donc la démocratisation des blogs et des sites audio et vidéo ? (même si cela existe déjà). GAudI amorce-t-il une nouvelle manière de rechercher sur le web ?

A surveiller…

Mercredi 1er octobre 2008 aura lieu le deuxième Web Analytics Wednesday à Paris. Cet évènement est organisé par Unica en collaboration avec Ysance et sera l’occasion de rencontrer et d’écouter des professionnels des web analytics.

Au programme :

18h : 

• Accueil et discussions d’avant conférence

18h15 :

• Témoignage de TVTrip : Techniques pour mesurer et analyser le trafic et le chiffre d’affaires générés chez les partenaires affiliés et bonnes pratiques pour améliorer son référencement naturel.
• Avis d’expert Unica : Pourquoi intégrer le Web analytics à vos campagnes marketing online et offline ?
• Avis d’expert Ysance : Web Analytics + Business Intelligence = Web Intelligence : Comment enrichir le décisionnel d’entreprise avec le Web analytics ?

Le lieu :

Culture Bière
65, Avenue des Champs Elysées
75008 Paris

Inscrivez vous au web analytics wednesday.

J’y serai et je peux vous dire que pour ceux qui s’intéressent aux problématiques de visibilité online, de comportement utilisateur et de retour sur investissement sur le net (je n’ai pas tout énuméré mais c’est déjà pas mal), cet évènement est une mine d’or d’infos et de réseaux ! De plus, les locaux sont les mêmes que ceux du premier qui avait eu lieu le 14 mai dernier, et Culture Bière est un endroit très sympathique et convivial où il fait bon entendre parler web et avenir des web analytics.

Bref, n’hésitez pas à vous y rendre !

Tweetburner est un outil d’analyse utile au nom très original (merci feedburner…) qui nous permet de tracker les urls que nous laissons sur Twitter.
Le principe est très simple, il suffit d’aller sur la page d’accueil du site Tweetburner pour raccourcir l’url que l’on souhaite suivre (un peu à la manière de ce que fait le très bon tinyurl) puis de la poster sur Twitter.
Lorsque l’on se connecte avec son compte Twitter sur Tweetburner, on a accès aux statistiques des urls postées. A noter que les Tweets (posts Twitter) contenant les Twurls (urls raccourcies par Tweetburner) les plus populaires de l’heure qui précède une visite sur le site de l’outil sont visibles sur la page d’accueil en plus du nombre de clics qu’elles auront généré et des urls complètes qu’elles désignent. Néanmoins, il est possible de rendre privées les données relatives à son compte dans les options. 

Twitter c’est bien, n’oubliez pas d’en abuser !

Quelques liens au passage :

Twitter et le marketing
Twitter et les fainéants
Twitter et Seopob