Analysons la chose et réfléchissons à l’impact que pourrait avoir cet outil sur l’avenir de la recherche.

Un outil “personnel” de classement des recherches

Tapons la requête “yahoo”, voici un exemple de résultat en sortie :

Trois nouveaux boutons apparaissent :

• Une petite flèche à côté du titre qui permet de faire gagner une place au résultat à l’affichage, c’est-à-dire que vous  pouvez classer vos résultats de recherche.
• Une croix à côté de la précédente flèche qui permet de supprimer le résultat de votre page de résultats.
• Une bulle en bas à droite qui permet de poster des commentaires sur un résultat de recherche.

Ces actions ont une incidence côté client seulement.

Testons l’outil :

Au clic sur la flèche, le résultat remonte d’une place dans votre propre SERP (terme utilisé dans le domaine, signifiant Search Engine Results Page). La flèche devient verte et la croix se transforme en flèche descendante. Si on utilise cette flèche descendante jusqu’à ce que le résultat de recherche retrouve sa position initiale, la croix réapparait.  On remarque qu’en dessous du résultat apparaissent de nouvelles données, elles représentent le nombre de clics (provenant de l’ensemble des utilisateurs) sur la flèche et sur la croix accompagné des identifiants de certains utilisateurs (dont le vôtre). Dans mon exemple, seul le mien ressort mais parfois, il y en a deux ou trois autres.

Au clic sur la bulle un formulaire apparait. Celui-ci nous permet de poster un commentaire public sur le résultat. J’ai fait le test avec la phrase “c’est super !” et je confirme que ce message n’est pour le moment pas visible par un autre utilisateur… que veut donc dire l’intitulé “Make a public comment” ?

Le commentaire apparait dans vos résultats.

Google peut-il utiliser les données générées par SearchWiki ?

La réponse semble simple : Oui ! L’obligation d’être loggué sur son compte Google pour pouvoir utiliser SearchWiki fait que de toute manière ces données peuvent être exploitées. De plus, la notion de commentaires “publics” et le fait que des identifiants d’utilisateurs soient inscrits nous montre bien qu’il y a quelque part un regroupement de ces données. Notons tout de même ce passage du Google Blog :

“The changes you make only affect your own searches”

SearchWiki peut changer la donne du côté des professionnels

Si ce nouvel outil se démocratise, on peut se demander si à l’avenir le référencement naturel aura le même impact qu’aujourd’hui. La notoriété pure d’un site ou d’une marque ne suffira-t-elle pas à le placer en première position dans les SERPs des utilisateurs ? Laisser la possibilité aux gens de personnaliser leur interface se fait de plus en plus depuis l’avènement des widgets (je pense à netvibes), le fait que Google propose cela n’est pas anodin, cependant j’ai peur que “l’intelligence participative” soit utilisée par Google pour affiner ses résultats. Cela ouvrirait la porte à de nouvelles formes de spam côté référenceur, on verra apparaître de nouveaux métiers tels que “cliqueurs professionnels” ou “rédacteurs de commentaires de SERPs professionels” … je devrais peut-être penser à me lancer là dedans…

Testez l’outil, personnalisez vos interfaces et n’hésitez pas à me faire vos retours.

Le favicon est le reflet de votre marque.

Cette phrase vaut ce qu’elle vaut, cependant, les favicons n’apparaissent pas seulement sur la barre d’adresse de votre navigateur :

• Le favicon est présent dans la liste des favoris de vos utilisateurs.
• Il est visible dans l’historique des pages visitées par vos utilisateurs.
• Il s’affiche sur les onglets des navigateurs.
• Il peut également être vu dans les aggrégateurs rss.
• Bref, le favicon est partout !

Le favicon permet de reconnaître une marque rapidement dans tous ces différents outils.

Le favicon, vecteur de fidélisation ?

Cette petite image permet l’identification rapide de votre marque, c’est le plus important, ça permet aux utilisateurs d’identifier votre site Internet en un coup d’oeil. Je pense faire partie d’une minorité d’internautes qui parfois surfent sans vraiment savoir où aller et bien lorsque j’ouvre ma page netvibes ou mes favoris, un favicon peut m’influencer, c’est tout bête mais tellement vrai. Avoir un favicon ne coûte rien, soyez original, n’oubliez pas qu’il sert à forger l’identité de votre site, de nos jours, c’est un facteur très important.

Je vous renvoie vers cette galerie de favicons connus et j’espère que celui de Seopob vous plaît

Après l’indexation de vidéos, l’indexation de maps et d’autres posts de blogs, avec GAudI qui est sorti le 15 septembre dernier dans Google Labs, Google se lance dans l’indexation de contenus audio.

On se demande tout de suite ce que cela veut dire : parler dans son micro et avoir un résultat ? moteur de recherche de podcasts ? et bien non. GAudI (nom d’un célèbre artiste espagnol) fournit à partir d’une requête tapée par clavier une liste de vidéos. Dans la barre de progression de lecture, on peut y voir les moments précis où la requête est prononcée (rectangle 1 sur l’image). Sous la vidéo choisie, une liste de liens suivis de la phrase écrite comprenant la requête permet de se positionner directement au moment où cette phrase est prononcée (rectangle 2 sur l’image).

Actuellement, GAudI n’indexe que les discours politiques, on peut imaginer que d’ici quelques années, ce nouveau moteur de recherche verticale pourra s’étendre à d’autres domaines et même indexer des podcasts.

En quoi Google Audio Indexing pourrait être intéressant pour les professionnels ?

Et bien par exemple pour l’e-réputation (brand management), cela permettrait de savoir ce qui se dit d’une marque sur des médias Internet dont le contenu n’est pas crawlé actuellement tels que les vidéos Youtube, dailymotion, etc. Cela pourrait également être utile pour des médias autres qu’Internet : la télé ou la radio, encore faudrait il que ces médias publient leurs contenus sur Internet (ce qui se fait de plus en plus).

Pour l’optimisation des vidéos, GAudI donnerait une marche à suivre dans un premier temps : placer des mots-clés dans ses contenus audio/vidéo… Je vois tout de suite les adeptes du SEO blackhat qui se remuent les mains en se disant qu’ils testeront des vidéos avec le même mot répété 50 fois à la suite en les faisant passer pour de l’art contemporain…

Toujours pour cette histoire de recherche universelle, imaginons que les vidéos (et peut être podcasts) issus de GAudI apparaissent dans l’index principal de Google, il serait nécessaire d’y porter une réelle attention…

A quand donc la démocratisation des blogs et des sites audio et vidéo ? (même si cela existe déjà). GAudI amorce-t-il une nouvelle manière de rechercher sur le web ?

A surveiller…

Mercredi 1er octobre 2008 aura lieu le deuxième Web Analytics Wednesday à Paris. Cet évènement est organisé par Unica en collaboration avec Ysance et sera l’occasion de rencontrer et d’écouter des professionnels des web analytics.

Au programme :

18h : 

• Accueil et discussions d’avant conférence

18h15 :

• Témoignage de TVTrip : Techniques pour mesurer et analyser le trafic et le chiffre d’affaires générés chez les partenaires affiliés et bonnes pratiques pour améliorer son référencement naturel.
• Avis d’expert Unica : Pourquoi intégrer le Web analytics à vos campagnes marketing online et offline ?
• Avis d’expert Ysance : Web Analytics + Business Intelligence = Web Intelligence : Comment enrichir le décisionnel d’entreprise avec le Web analytics ?

Le lieu :

Culture Bière
65, Avenue des Champs Elysées
75008 Paris

Inscrivez vous au web analytics wednesday.

J’y serai et je peux vous dire que pour ceux qui s’intéressent aux problématiques de visibilité online, de comportement utilisateur et de retour sur investissement sur le net (je n’ai pas tout énuméré mais c’est déjà pas mal), cet évènement est une mine d’or d’infos et de réseaux ! De plus, les locaux sont les mêmes que ceux du premier qui avait eu lieu le 14 mai dernier, et Culture Bière est un endroit très sympathique et convivial où il fait bon entendre parler web et avenir des web analytics.

Bref, n’hésitez pas à vous y rendre !

Tweetburner est un outil d’analyse utile au nom très original (merci feedburner…) qui nous permet de tracker les urls que nous laissons sur Twitter.
Le principe est très simple, il suffit d’aller sur la page d’accueil du site Tweetburner pour raccourcir l’url que l’on souhaite suivre (un peu à la manière de ce que fait le très bon tinyurl) puis de la poster sur Twitter.
Lorsque l’on se connecte avec son compte Twitter sur Tweetburner, on a accès aux statistiques des urls postées. A noter que les Tweets (posts Twitter) contenant les Twurls (urls raccourcies par Tweetburner) les plus populaires de l’heure qui précède une visite sur le site de l’outil sont visibles sur la page d’accueil en plus du nombre de clics qu’elles auront généré et des urls complètes qu’elles désignent. Néanmoins, il est possible de rendre privées les données relatives à son compte dans les options. 

Twitter c’est bien, n’oubliez pas d’en abuser !

Quelques liens au passage :

Twitter et le marketing
Twitter et les fainéants
Twitter et Seopob 

Viewzi est un moteur de recherche qui vous permet de choisir une “vue” parmi 17 actuellement. Une “vue” est une façon de chercher, une mise en forme de résultats de recherche ou alors une recherche thématique (on parlera de recherche verticale). Chaque vue utilise des données venant d’autres services web (moteurs de recherche, albums en lignes, partage de vidéo etc.). 

Une petite sélection de mes vues préférées :

• la Web Screenshot View : Recherche visuelle très proche de celle de Searchme. Searchme est un moteur de recherche visuel que j’apprécie énormément. Les données de cette vue sont issues de Yahoo!
• la Timeline View : L’une des plus intéressante selon moi, elle utilise Google Timeline pour nous fournir des résultats datés. Google timeline fait actuellement partie du Google Experimental Labs et est utilisé dans Trends…
• la Site Information View : Cette vue donne tout un tas d’informations sur la requête entrée dont les derniers twitts qui l’ont évoquée ! Les données de cette vue sont issues de Google, Alexa, delicious et Twitter.
• la 4 Sources View : Donne les résultats de quatres moteurs de recherche (Google, Yahoo!, Ask et Msn) sous forme de vignettes. Les pages identiques sont placées les unes sur les autres (d’ailleurs c’est toujours Yahoo au dessus… allez savoir pourquoi ).
• la 3D Photo Cloud View : Une vue très sympa qui génère un espace en trois dimensions avec des vignettes flottantes et des mots-clés supplémentaires qui permettent d’élargir la recherche. Les effets sont pas mal et les sources sont : Flickr, Google et Riya.
• la Mp3 Search View : Une vue qui utilise Digital Audio Search, MP3 Realm et le très bon SeeqPod pour nous proposer des fichiers audio en rapport avec la requête.
• la Every Day Shopping View : En fonction de la recherche, cette vue propose des articles en vente sur eBay, Amazon, Target et Wal-Mart.
• l’Amazon Book View : Cette vue est un moteur de recherche de livres issus de la bibliothèque Amazon. Outre le fait que ce soit une bonne idée, les animations de cette vue sont agréables.
• la Celebrity Photo View : Vous aimez les magazines people ? Quoi de mieux que des photos de star comme résultats de recherche. Les sources : Google Images et des blogs de célébrités.
• la Recipe View : Un moteur de recherche de recettes issues des sites Epicurious, SimplyRecipes, 101 Cookbooks et Myrecipes.

D’après cet article datant d’aujourd’hui du blog “Google blogoscoped“ il semblerait que Google s’apprête à dévoiler son navigateur web !

Petite traduction rapide des points importants à son sujet :

• Google chrome sera open source et comprendra le projet Google Gears.
• Ce navigateur va inclure une machine virtuelle JavaScript appellée v8. Cette machine améliorera les performances du JavaScript. On sait que Google aime bien le JS, même s’il ne le lit pas pour le référencement , il suffit d’utiliser quelques minutes Google Analytics ou bien Google Insights pour le comprendre.
• Google Chrome utilisera des onglets spéciaux. Ils se situeront dans la partie la plus haute de la fenêtre, et non en dessous de la barre d’adresse.
• La barre d’adresse de Chrome fera des propositions en fonction des premières lettres tapées à l’aide des sites déjà visités (fonctionnalité initiée par Opera 9.5 puis reprise par Firefox 3), et des pages non visitées mais très populaires (une sorte de Suggest pour adresse…).
• La page d’accueil par défaut de Chrome sera similaire à celle d’Opera, c’est à dire qu’elle présentera des modules en rapport avec vos dernières pages visitées, vos recherches récentes et vos nouveaux bookmarks.
• Chrome contiendra un mode privé appelé “incognito” proche de celui d’IE8 (que l’on appelle communément le “porn mode”…) qui permettra au contenu des pages visitées de ne laisser aucune trace sur votre ordinateur.
• Les applications web pourront être lancées dans leur propre fenêtre sans barre d’outils ou d’adresse.
• Chrome sera mis à jour constamment pour prévenir les malwares en tout genre.

Que de bonnes nouvelles non ? Ce qui est bizarre c’est que Google est la principale source de revenu de Mozilla… Pour en savoir plus sur Chrome, je vous invite à lire cet artcile de Zorgloob.

Pour le référencement, on peut tout simplement penser que nos intégrateurs auront intérêt à tester leurs codes sur Chrome en premier. Vu la déclaration d’amour de Google au JavaScript, je pense également qu’il va falloir surveiller de très près les évolutions de ce langage et ce qu’elles impliqueront en SEO.

Edit : cette nouvelle vient d’être officialisée par google, il y aura donc des versions beta disponibles dès demain Amusez vous bien !

En SEO, avant d’inonder son contenu et ses métas de mots-clés, il est important de comprendre de quoi il s’agit.

Définition du mot-clé

Un mot-clé (en anglais “keyword“) est tout simplement une suite de caractère que les algorithmes (ou robots) des moteurs de recherche analysent, reconnaissent et classent.
En référencement, un mot-clé peut être simple (un seul mot) ou multiple (une expression). C’est en fait ce que les utilisateurs pourraient entrer comme requête.

A quoi servent les mots-clés ?

C’est simple, ils servent à orienter le sujet des contenus d’un site. Grâce à l’étude des mots des textes, les moteurs de recherche sont capables de catégoriser un site internet, une page ou un article. La catégorisation est un phénomène qui se développe de plus en plus, grâce aux moteurs verticaux, les bots catégorisent les types de données (vidéos, maps, images…). Certains bots, je prends comme exemple celui de wikio, sont capables d’analyser des contenus et de les ranger dans une catégorie précise de leur index.
On se dit que les grands moteurs comme Google ne le font pas, mais c’est faux, il suffit de voir que grâce à Google Insights, on peut faire des analyses de mots-clés en y appliquant un filtre de catégorie. Dans la pratique c’est moins visible mais tout évolue…

Les différents types de mots-clés

• Site centric : les mots “site centric” sont des mots “métier”, des mots spécificiques au secteur d’activité du site ou au site lui-même. Prenons par exemple un site de vente de chaussures qui a pour nom “superchausseo”, les mots-clés “site centric” seront : “superchausseo”, “chaussures à semelle dure”, “semelle souple”, “talon compensé”…
• User centric : les mots “user centric” sont des mots “utilisateur”, c’est à dire des mots-clés susceptibles d’être tapés dans les moteurs de recherche pour accéder à une page. Toujours pour notre site de chaussure, on aura : “chaussures fun”, “chaussures confortables”, “chaussures rouges”…

La catégorisation des recherches

Catégoriser les mots-clés permet aux moteurs de situer une requête sur un marché spécifique. Bien sûr, l’intitulé de la requête, s’il n’est pas général permet déjà de se placer dans un domaine précis et on se dit qu’un contenu optimisé pour les requêtes les plus demandées dans notre secteur (user centric) suffit. Pas forcément…

L’analyse sémantique latente (ou lantent semantic analysis, LSI ou LSA)

Il faut garder à l’esprit qu’actuellement, les données de nos contenus sont traitées de manière automatique. Je ne vais pas vous expliquer en détail ce qu’est la LSI/LSA, le web foisonne d’articles à ce sujet et c’est une notion très compliquée, je vous renvoie sur ce très bon article de Sébastien Billard traitant du LSI (ça date de 2006 mais c’est très bien quand même).
L’analyse sémantique latente consiste à comparer des termes de votre contenu à d’autres termes de votre secteur/produit/activité/catégorie. Concrètement, un robot qui utilise la LSI dans son algorithme sera capable de lire “voiture”, si vous n’utilisez que les mots “moteur”, “carroserie”, “roues”, “volant” etc… On ne sait pas vraiment où on en est aujourd’hui à ce niveau, cependant on pourrait penser que vu l’importance que prend la qualité du contenu en référencement, les moteurs de recherche tendent à utiliser ce genre de méthode pour classer les pages dans leurs index.

Le mot-clé de la fin

• Rédigez vos contenus de manière naturelle, sans forcément penser aux mots.
• Définissez des cibles et écrivez pour elles. Ecrivez pour vos lecteurs et pas pour vous.
• N’utilisez pas que des mots qu’aucun utilisateur n’ira taper dans un moteur de recherche. Essayez de mélanger les notions “user centric” et “site centric”.
• Répartissez vos mots-clés de façon homogène, naturelle, sans forcément penser densité, fréquence, etc. Si vos profs de français vous ont bien appris à ne pas faire trop de répétition, ça devrait aller.
• Ecrire pour le web ne s’improvise pas, je vous renvoie vers le Blog Hiseo qui contient des articles passionnants à ce sujet.
• Je ne suis pas un bon exemple… donc ne faites pas en fonction des contenus de mon blog .

Une petite blague pour bien commencer le week-end.

1. Connectez vous à google.com
2. Tapez dans le champ de recherche : “French military victories” ou même “french victories”
3. Appuyer sur le bouton “i’m feeling lucky”
4. Souriez 
5. Réfléchissez

Edit : Cette blague a été découverte il y a longtemps (5 ans me dit on dans l’oreillette) cependant pour ceux qui ne la connaissaient pas, c’est toujours bon à prendre Et un petit lien pour savoir ce que les anglophones pensent de nous

Positeo est un outil seo gratuit intéressant qui nous propose d’analyser le positionnement d’un site donné sur une requête donnée. Actuellement, il n’inspecte que les positions sur google.fr. Cependant, il dispose d’une fonctionnalité simple mais efficace : il garde à l’écran les sites et requêtes de vos tests précédents (grâce à un cookie).

Ces liens sont les données des tests précédents, un simple clic permet de remplir automatiquement les champs de site et de requête.

Concrètement à quoi ça peut nous servir :

• Analyse concurrentielle
• Suivi de positionnement
• Se satisfaire de sa place de numéro 1

Espérons que cet outil va s’améliorer, je me demande quand même si un site de ce genre qui envoie des tas de requêtes aux serveurs de Google ne risque pas d’avoir quelques problèmes si beaucoup de monde l’utilise.

A noter que certains outils existent déjà, Goldorank par exemple est une très bonne extension firefox qui permet également d’analyser la position d’un site sur une requête donnée, néanmoins, il faut retaper les requêtes à chaque analyse.

Positeo, à surveiller donc…