Les mots-clés en référencement

En SEO, avant d’inonder son contenu et ses métas de mots-clés, il est important de comprendre de quoi il s’agit.

Définition du mot-clé

Un mot-clé (en anglais “keyword“) est tout simplement une suite de caractère que les algorithmes (ou robots) des moteurs de recherche analysent, reconnaissent et classent.
En référencement, un mot-clé peut être simple (un seul mot) ou multiple (une expression). C’est en fait ce que les utilisateurs pourraient entrer comme requête.

A quoi servent les mots-clés ?

C’est simple, ils servent à orienter le sujet des contenus d’un site. Grâce à l’étude des mots des textes, les moteurs de recherche sont capables de catégoriser un site internet, une page ou un article. La catégorisation est un phénomène qui se développe de plus en plus, grâce aux moteurs verticaux, les bots catégorisent les types de données (vidéos, maps, images…). Certains bots, je prends comme exemple celui de wikio, sont capables d’analyser des contenus et de les ranger dans une catégorie précise de leur index.
On se dit que les grands moteurs comme Google ne le font pas, mais c’est faux, il suffit de voir que grâce à Google Insights, on peut faire des analyses de mots-clés en y appliquant un filtre de catégorie. Dans la pratique c’est moins visible mais tout évolue…

Les différents types de mots-clés

• Site centric : les mots “site centric” sont des mots “métier”, des mots spécificiques au secteur d’activité du site ou au site lui-même. Prenons par exemple un site de vente de chaussures qui a pour nom “superchausseo”, les mots-clés “site centric” seront : “superchausseo”, “chaussures à semelle dure”, “semelle souple”, “talon compensé”…
• User centric : les mots “user centric” sont des mots “utilisateur”, c’est à dire des mots-clés susceptibles d’être tapés dans les moteurs de recherche pour accéder à une page. Toujours pour notre site de chaussure, on aura : “chaussures fun”, “chaussures confortables”, “chaussures rouges”…

La catégorisation des recherches

Catégoriser les mots-clés permet aux moteurs de situer une requête sur un marché spécifique. Bien sûr, l’intitulé de la requête, s’il n’est pas général permet déjà de se placer dans un domaine précis et on se dit qu’un contenu optimisé pour les requêtes les plus demandées dans notre secteur (user centric) suffit. Pas forcément…

L’analyse sémantique latente (ou lantent semantic analysis, LSI ou LSA)

Il faut garder à l’esprit qu’actuellement, les données de nos contenus sont traitées de manière automatique. Je ne vais pas vous expliquer en détail ce qu’est la LSI/LSA, le web foisonne d’articles à ce sujet et c’est une notion très compliquée, je vous renvoie sur ce très bon article de Sébastien Billard traitant du LSI (ça date de 2006 mais c’est très bien quand même).
L’analyse sémantique latente consiste à comparer des termes de votre contenu à d’autres termes de votre secteur/produit/activité/catégorie. Concrètement, un robot qui utilise la LSI dans son algorithme sera capable de lire “voiture”, si vous n’utilisez que les mots “moteur”, “carroserie”, “roues”, “volant” etc… On ne sait pas vraiment où on en est aujourd’hui à ce niveau, cependant on pourrait penser que vu l’importance que prend la qualité du contenu en référencement, les moteurs de recherche tendent à utiliser ce genre de méthode pour classer les pages dans leurs index.

Le mot-clé de la fin

• Rédigez vos contenus de manière naturelle, sans forcément penser aux mots.
• Définissez des cibles et écrivez pour elles. Ecrivez pour vos lecteurs et pas pour vous.
• N’utilisez pas que des mots qu’aucun utilisateur n’ira taper dans un moteur de recherche. Essayez de mélanger les notions “user centric” et “site centric”.
• Répartissez vos mots-clés de façon homogène, naturelle, sans forcément penser densité, fréquence, etc. Si vos profs de français vous ont bien appris à ne pas faire trop de répétition, ça devrait aller.
• Ecrire pour le web ne s’improvise pas, je vous renvoie vers le Blog Hiseo qui contient des articles passionnants à ce sujet.
• Je ne suis pas un bon exemple… donc ne faites pas en fonction des contenus de mon blog .